佚名

2018-07-14 18:35:24

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如今的互联网广告行业，随着程序化广告投放的普及，头部效应愈发明显。这种广告投放方式最早起源于Google，据了解，目前互联网巨头的主要收入都来源于程序化广告。 

程序化广告虽然在技术上可以做到足够精准，并且效果有体现。但是在这个庞大的广告利益链中，广告主和广告平台双方一直在博弈。一方扣量为省钱，一方刷量为挣钱，双方互不信任，从而产生巨大的摩擦成本。在创业期间负责广告投放事宜的王青云认为区块链技术自带的数据透明属性，给这个行业带来了曙光。 

王青云，DMChain创始人，区块链早期从业者。互联网10年连续创业者、中关村2016年度创业之星。早年创办过广告媒体公司被A 股上市公司收购，并于2010年联合创业人人折团购导航，为国内第二大独立团购导航网站。在2013年联合创办比特币交易网并担任COO，2014年联合创办加密货币交易平台聚币网。2015年联合另一位连续创业者卢明星打造数字营销平台SaaS 平台 DMLei，为中小企业提供智能的数字营销服务。 

他在金色财经的专访中表示：“区块链技术的一大特点是数据的一致性。用户在链上的行为被记录并储存下来，利用大数据及AI机器学习可以精确地临摹出用户画像，强化程序化广告的精准投放。然后通过智能合约将交易过程上链，广告主和广告平台的信誉、效果等记录都将被公示。最终通过token进行结算，可以很好的完成整个交易，并且能将数据沉淀。” 

2013年，王青云正值创业瓶颈期，用他自己的话说“处在个人创业的迷茫期”。当时正好听说比特币价格在一个月间翻了上百倍，引起了他的好奇。在了解一些资料后，王青云入手了人生中第一枚比特币。那时大家买币只能通过淘宝和上海的一家比特币交易网站，很不方便。后来的合伙人找到他说“我们一起做个交易所吧！”思考再三，王青云同意了。 

大约在2015年，他开始考虑广告交易过程中平台化与透明化的问题，于是创建了数字广告交易平台DMLei。DMLei到目前为止已经运营了3年，积累了大量的客户与经验。在此期间，王青云一直在寻找区块链与广告行业的契合点，但是前几年的主链技术还不够完善，不足以支撑广告行业应用的落地。直到去年接触到Cardano，即ADA公链，“他们的理念非常符合我的需求，主网也上线了，所以我决定启动传统互联网广告平台向区块链的分布式平台转型。”DMChain随即产生。 

从交易所到程序化广告投放平台，王青云就此踏上了区块链创业这条路。 

他向金色财经介绍，程序化购买和投放是广告主通过数字广告投放平台，自动执行广告媒体购买的流程。程序化购买在互联网的广告发展史上有着非常重要的地位。现在的广告投放绝大多数也都是用程序化购买方式，行业内以DSP（需求方平台）为代表。 

在传统的互联网广告投放中，广告主购买的是广告位。而程序化广告投放，首先会通过数据管理平台DMP和供应方平台SSP将收集到的数据进行分析整理，基于对用户的行为数据分析和常用站点，将用户分类打上标签，再将广告精准的投放在用户群体中，最终达到“千人千面”的广告展示。 

程序化投放对传统的广告投放进行了优化，在精准度方面有质的飞越，但是仍然存在数据造假、后期投放效果评估失真的问题。当区块链技术嵌入到广告体系中，数据真实性问题就迎刃而解了。 

以DMChain系统为例，当广告投放在DMChain之后，与这只广告相关的交易和互动记录会被记录在DMNetwork的区块链上，广告主和媒体主都可以实时看到相关广告的数据统计。DMChain生态中的DMID用户身份系统，用来管理和统一用户在链上及链下的个人数据。DMID可在生态内匿名关联用户浏览偏好和行为模式，媒体主在不同的细分领域内的声望表现，以及广告主的历史投入等信息。 

王青云表示“这些由DMID关联的透明化储存的数据是整个生态的基础。我们能保证用户身份的真实性，从而确定与广告产生互动的数据真实性。然后才能提升广告效果，避免刷量。在这种机制在，数量成本会大大提升，当成本高于获利的时候，自然就没人刷量了。” 

而且他相信，DMChain将会重塑广告行业的利益分配体系。DMChain给尾部媒体主以新的机会参与利益重新分配，借助区块链技术，中小型发行商可以通过“token化经济”在更多元化的环境中调动社区的力量打破大媒体主的垄断优势，提高自身收入。 

在改变中小媒体生存状态的同时，DMChain生态也将广告受众纳入到利益分配体系中。“其实在日常生活中，我们每个人都是广告的受众，我们希望大家都能参与到这个生态中，并从中获得自己应得的部分。利益的重新分配调动了各方的积极性，行业将会朝着更健康的方向发展。” 

面对项目落地周期长的质疑，王青云坦言“从低层区块链到上层交易平台与投放平台，落地周期势必很长。我们不仅需要时间开发测试，更需要时间进行区块链普及以及带动中小型媒体，也就是非利益既得者进行一场自下而上的变革。我们会在这方面不断的努力。并且我认为我们在区块链领域的广告交易行业中算是落地比较快速的项目，目前已经与数十家区块链媒体达成了合作，未来将会有更多。” 

采访的最后，王青云表示，区块链给广告行业提供了一条新的出路，一个新的可能。广告行业需要更透明更精准的数据，区块链可以提供；广告行业还需要重塑利益分配体系，区块链的出现让这成为可能。 

“这是一条没有人走过的路，在这条改变行业方向的道路，DMChain正在坚定快速的前进。”